Hakwood maakt eikenhouten vloeren. Een maakbedrijf dat al bijna 50 jaar bestaat, met een fabriek en een eigen R&D lab. Tegelijkertijd een merk dat speelt in de absolute top: architecten en interieurontwerpers van over de hele wereld, die voor de high-end markt, specificeren Hakwood vloeren.
Vakmanschap zichtbaar maken
Makers zoals Hakwood vertellen vaak te weinig over wat ze doen. Het werk is van wereldklasse, maar de manier waarop het naar buiten komt doet er geen recht aan. Nuchter en bescheidenheid siert hen dan ook. Maar goed werk verdient een goed verhaal, en zeker als je de meest veeleisende doelgroep in je markt wilt overtuigen.
De aanleiding is helder. De visuele identiteit van Hakwood dient aan te sluiten bij de doelgroep, architecten en designers die werken voor de high-end projecten, en de creatieve wijze waarop ze naar de wereld kijken. Daarom een soft rebranding: een nieuwe brochure collectie van twee boeken, met een digitale vertaling die daarop aansluit.
Het project in goede banen leiden; dat is mijn taak.
Weten wat storytelling voor jouw merk kan doen?
Veel makers hebben het mooiste verhaal te vertellen, maar weten niet hoe ze het naar buiten brengen. Ik help je om dat verhaal scherp te krijgen en het zo te vertalen dat het aanslaat bij de mensen die je wilt bereiken.
Mijn rol: eerste aanspreekpunt en bewaker van het merk
Bij een productie als deze schuift een groep sterke makers aan. Studio Samuel uit Florence voor art direction, fotografenduo Scheltens & Abbenes uit Amsterdam, fotograaf Alexandre Onimus en tekstschrijver Francoise-Claire uit Parijs en drukker Marceli uit Polen. En een opdrachtgever, Hakwood, met uitgesproken kernwaarden. Iedereen is goed in zijn vak, en iedereen heeft een creatieve visie. Zonder iemand die de lijn vasthoudt, krijg je losse mooie onderdelen die samen geen verhaal vertellen.
Ik vertegenwoordig tijdens een project als deze de belangen van Hakwood bij elke partij, coördineer alle feedback, en bewaak de balans tussen wat creatief bedacht wordt en waar het merk voor staat. En ook belangrijk; ik zorg dat de inhoud feitelijk klopt. Bij een producent moet de techniek en de specificaties kloppen.
Daaronder zit het werk dat een productie in goede banen leidt. Shotlists, planning, budget, tijdlijn. Content ophalen bij alle afdelingen van Hakwood. De shoots op de dag zelf begeleiden. De redacteur briefen en interviews opzetten. Drukwerk, papier keuzes, mock-ups. De digitale vertaalslag naar de website samen met de designer en developer. En last but not least het lanceerplan rondom de boeken en rebranding.
Van de fabrieksvloer naar de studio
Een mooi voorbeeld van de regie zit bij dit project in de fotografie. We werkten met twee fotografen met een totaal verschillende handtekening. Dat komt fantastisch samen in de brochure en brengt het geheel in balans.
Het bekende duo Scheltens & Abbenes behandelt materiaal als compositie. Ze zoeken kleurcombinaties op die je nooit op een vloer zou verwachten. Hun werk begon op de fabrieksvloer met een rondleiding, om te snappen hoe het hout gemaakt wordt. Alexandre Onimous deed de sfeerfotografie waarmee we onder andere de natuur rondom de fabriek in gingen en daarmee brengt hij de visuele storytelling tot leven. Het merk gaat krijgt een gezicht en een emotionele laag waar je mee kan verbinden.
Een persoonlijk hoogtepunt: dat ik fotografen als Scheltens & Abbenes aan het werk heb mogen zien vond ik bijzonder. Het zijn internationale toppers in hun vak en daar als projectmanager een kijkje in de keuken te mogen nemen was echt gaaf om mee te maken. Twee verschillende visies en wijzen van fotografie, in een boekenreeks, die allebei kloppen met Hakwood. Dat coherent houden, zonder dat het te conceptueel of te braaf wordt, is de sleutel tot een mooi samenhangend geheel.
The Making Off
Het resultaat
Twee boeken, een vernieuwde website en een visuele taal die over alles heen loopt. Een collectie die past bij de architecten en designers die Hakwood wil bereiken, en die de kernwaarden van het merk overeind houdt. Uitgerold volgens een opgesteld launch plan. Echt een fantastisch mooi resultaat waar we heel trots op zijn!
Waar ik blij van word
Hakwood is een maker. Scheltens & Abbenes, Studio Samuel, Onimous en Marceli ook. Allemaal vakmensen die er alles aan doen om iets moois te maken. En dat is precies waarom dit werkt: je eert het vakmanschap van een maker door er andere makers bij te halen die het verhaal in beeld en woord recht doen.
Daar krijg ik echt energie van. Een maakbedrijf helpen zijn verhaal te vertellen, zodat het werk de waarde krijgt die het verdient. Veel makers zijn er te bescheiden voor, terwijl juist zij het mooiste verhaal te vertellen hebben.
Heb je een productie die te complex voelt om zelf in goede banen te leiden? Stuur me een berichtje. Dan kijk ik graag met je mee.
